Reklamcılık, yaratıcılık ve farklı düşünebilme becerilerini gerektiren bir meslektir. Yeni fikirlere ve değişime açık, düşünceli, aktif, ikna ve iletişim becerileri yüksek olan bireyler bu meslekte başarılı olabilirler. Bu yazımızda tarihten günümüze en başarılı reklamcıları sizler için araştırdık.
İçerik Kılavuzu
David Ogilvy
“Yeniliği destekleyin. değişim can damarımız, durağanlık ölüm çanımızdır.”
David Ogilvy
David Ogilvy, dünyaca tanınmış bir reklamcı ve pazarlamacıdır. İngiltere’de orta halli bir ailenin oğlu olan David, herkesin gittiği sıradan okullara gitmiştir. Daha sonra tam burslu olarak Oxford Üniversitesi’nde eğitim almıştır fakat okuldan atılmıştır.
Okuldan atılmanın ardından Paris’e gidip aşçılık yapmıştır fakat bu meslekte mutlu olamamıştır. İngiltere’ye geri dönerek istihbaratta çalışmıştır. 2. dünya savaşından sonra ise çiftçilik yapmıştır fakat bu alanlarda da mutlu olamamıştır. Sonrasında ise bir fırın markasında satış danışmanı olarak çalışmaya başlamıştır. Fırınları kapı kapı dolaşarak satmaya başlamıştır.
İkna yeteneğinin kuvvetli olmasından dolayı satış ve reklamcılık işinde iyi olduğunu düşünerek bu işe uzun süre devam etmiştir. Satıştaki bu başarısı patronunun dikkatini çekmiş ve ondan bir satış kılavuzu yazmasını istemiştir. Satış tecrübelerinden yola çıkarak yazdığı ilk eser olan bu kılavuz onun dehasını ortaya koymuştur. Bu kılavuz diğer satıcılara da okutularak satışta ciddi artışlar elde edilmiştir.
Daha sonra kendi reklam ajansı Oglivy’i kurarak büyük kampanyalar düzenlemiş, Rolls Royce gibi birçok marka için yaratıcı fikirler üretmiştir. Dove markasının şu an bile en çok satılan sabun markası olmasını sağlamıştır.
En başarılı reklamcılar arasında kabul edilen David Ogilvy, ‘‘Bir Reklamcının İtirafları’’ kitabıyla reklamcılara ve reklamcı adaylarına ilham verecek bir çalışmaya imza atmıştır.
William Bernbach
“Bir sayfaya ağlayan adam resmi koyabilirim, bu sadece ağlayan bir adam resmi olacaktır. Ya da onu sayfaya öyle bir yerleştirebilirim ki, ağlamanız gelir. İkisinin arasındaki fark sanattır; iş dünyasının ısrarla reddettiği, elle tutulamayan bir şey.”
William Bernbach
William Bernbach reklam tarihine yeni bir soluk getirmiştir. Eski ve klasik reklamları reddetmiş, müşterilerin duygularına hitap eden reklamlar üretmiştir. İlk başlarda pek başarılı olmasa da çalışmalarına devam ettikçe satış istatistiklerinde ciddi artışlar gerçekleştirmiştir.
Satışı ve reklamı bir “ikna sanatı” olarak görmüş, insanlara “ürün değil, ürün hakkında hikaye” satmayı benimsemiştir ve tüm çalışmalarını bu düşünce üzerine yapmıştır. En başarılı reklamcılar arasında sayılan William Bernbach, çalışmalarıyla reklamcılık algısını kökten değiştirmiştir.
DDB reklam ajansında çalışarak Wolksvagen markasını yükseltmiştir. O dönemler revaçta olan büyük Amerikan arabalarına karşı küçük Wolksvagen’leri satmak için çeşitli kampanyalar yürütmüş ve çok başarılı olmuştur. Onun dışında pek tercih edilmeyen polaroid fotoğraf makinelerini de yaygınlaştırmıştır. “60 saniyede. 60 doların altında.” sloganıyla polaroid kameraları en sade ve en net şekilde tanıtmıştır.
Mad Man dizisine de ilhan olmuş William Bernbach, klasikleşmiş reklamcılık kurallarına karşı çıkarak sektöre ismini altın harflerle yazdırmıştır.
Leo Burnett
“Yaratıcılık, bildiğiniz iki şeyi bilmediğiniz bir şekilde birbirine bağlamaktır.”
Leo Burnett
Leo Burnett, Michigan Üniversitesi Gazetecilik Bölümünden mezun olmuştur. İş hayatındaki ilk adımlarını okul gazetesinde editörlük yaparak atmıştır. Daha sonrasında Cadillac Motor şirketinin reklamlarını yaparak yükselişe geçmiştir. Reklamcılık ve pazarlamayı birbirine entegre etmiştir. Aynı zamanda müşteri davranışlarını da araştırıp gözlemlemiştir. Hedef kitleyi çok iyi tanımamız gerektiğini böylece müşteri için doğru kelimeleri ve mesajları bulabileceğimiz söylemiştir.
Arkadaşlarının yardımı ve 50 bin dolar borçla 1935’te harikalar yaratacak bir reklam ajansı kurmuştur. Şu anda faaliyetlerine devam eden Leo Burnett ajansı, Marlboro, McDonalds, Samsung gibi pek çok markanın dünyaca tanınır hale gelmesini sağlamıştır.
Leo Burnett, Chicago’da bir reklam okulu açarak alanında yetenekli gençlere yaratıcı reklam ve reklam metni yazarlığı hakkında eğitimler verdi.
Yaratıcılığa ve sadeliğe çok önem veren Leo Burnett, 20. yüzyılın en etkili 100 ismi arasına girmiştir.
Dünyanın en başarılı reklamcılarının hikayelerini geleceğin reklamcıları için derledik. Kendi hikayeni yazarken bir destek arıyorsan Come to Gelişim burs fırsatlarını inceleyebilirsin.
